Yakın tarihte yaptığımız bir çalışma tüketicilerin doğallık, katkısızlık gibi mesajlara çoğunlukla mesafeli yaklaştıklarını gösteriyor. Tüm sosyal hayvanlar gibi insanlar için de kime güvenebileceğini bilmek hayati önem taşıyor. 30.05.2019 - 13:43 2008 krizinin ekonomi ve tüketici kararları hakkındaki görüşlerimizi derinden sarsması ve davranışçı…
Pazarlamacılar "Reasons to Believe" yaratmak için uzmanları, veriyi ve medyayı yıllardır yoğun olarak kullanıyorlar. Şirketlerin çelişen çıkarları tüketicinin gözünde reklam ve pazarlama dünyasının güvenilirliğini sarsmıyor mu? 02.05.2019 - 11:59 Donald Trump’ın ABD Başkanlığına seçilmesi sonrası Post-Truth kavramı yoğun bir şekilde gündemimize girdi…
Bugün dijital dünyada konuştuğumuz verinin çoğu kısa vadeli. Bu veriler ışığında aldığımız kararlar çoğunlukla uzun vadeli marka büyümeleri için en doğru kararlar olmaktan uzak. 01.04.2019 - 11:47 Brandweek 2018’in konuklarından Les Binet hızlı bir dijital dönüşüm yaşadığımız son yıllarda pazarlama profesyonellerinin doğru…
Sanırım algoritmaların adil olabilmesi, dünyayı birebir yansıtmasından değil, ulaşılacak daha iyi, daha adil, daha çeşitli bir toplum hayaline sahip olabilmemizden ve bu hayale sahip çıkıp onu savunabilmemizden geçiyor. 01.03.2019 - 11:52 Geçen ay kullanıcıların, verilerinin kullanımı konusunda giderek artan hassasiyetlerini ve bunun olası…
İçinde bulunduğumuz dönemi Gözetim Kapitalizmi olarak tanımlayan Emekli Harvard Profesörü Shoshana Zuboff, yeni kapitalizmin artı değerinin kullanıcı verilerinden elde edilen davranışsal artı değer olduğunu ve geleceğin toplumunda sadece iki sınıfın olacağını iddia ediyor: Gözleyenler ve Gözlenenler. 04.02.2019 - 13:45 Geçtiğimiz ay sosyal…
Başarılı bir ürün veya kampanya yaratmanın en etkili yollarından biri onu tanıdık bir sürpriz olarak algılatmak gibi duruyor. Biz tanıdık sürprizlerin bize niçin çekici geldiğini anlamaya çalışalım. 02.01.2019 - 11:28 Senaryo yazımında hocaların hocası olarak anılan, Story kitabının yazarı Robert McKee, seyircinin…
Brand Week 2018 konuşmacılarından, Karar Fabrikası'nın yazarı ve Manning Gottlieb OMD Davranış Bilimleri Başkanı Richard Shotton ile MediaCat adına bir söyleşi yapma imkânı buldum ve elbette kaçırmadım. 03.12.2018 - 11:33 BBH Labs’ten “reklamcılık kitapları dünya kupası şampiyonu” unvanını alan Karar Fabrikası’nın yazarı…
İşimiz zor. Tüketicileri segmente etmek yeterli değil. O segmentlerin hangi bağlamda nasıl tepki vereceğini bilmek; duygu durumlarına göre farklı öneriler, deneyimler önerebilmek zorundayız. 01.11.2018 - 13:38 Farz edelim binanızın girişinde bir adam rahatsızlandı ve yere yığıldı. Sizce şimdi bahsedeceğim iki karakterden hangisi…
Bu yıl Brand Week Istanbul'a konuk olacak Barry Schwartz, Bolluk Paradoksu kitabında seçeneklerin kontrolsüz artışının tatmin duygusunu nasıl azalttığını, karar vermeyi nasıl zorlaştırdığını ve satışları nasıl olumsuz etkilediğini göstermişti. 01.10.2018 - 13:39 Tercih özgürlüğü modern toplumun temelini oluşturan aydınlanma düşüncesinin taşıyıcı sütunlarından…
Bireylerin ve grupların dünyayı objektif ve rasyonel olarak değil, evrimsel baskılar çerçevesinde deneyimlediğini, kararlarını bu çerçevede verdiğini anlayabilmek hem pazarlama profesyonelleri hem de toplumu yönetmeye aday olanlar için önemli. 03.09.2018 - 11:57 Harvard Üniversitesi’nden Colin Donihue 2017 yılında Karayipler’de kertenkeleler üzerinde çalışmalar…
