Reklamını yaptığımız her ürünün bir sinyal karşılığı var. Evrimci biyolojinin önemli kavramlarından sinyal teorisini anlamak, pazarlama profesyonelleri için büyük önem taşıyor. 01.08.2018 - 14:41 “Çiçek aslında iyi bir reklam bütçesi olan tohumdur” diyor OgilvyOne ECD’si Rory Sutherland. Sutherland davranışçı bilimin, evrimci yaklaşımın…
"Biz" sabit değil, akışkan ve değişken. Değişime ama aynı anda manipülasyona açık. Toplum koca bir pasta ise onu onlarca farklı biçimde dilimlemek mümkün. Yeni bir dilimleme ile daha geniş, daha çoğulcu bir "Biz" yaratmak ve uyum içinde yaşamayı becermek zor ama mümkün.…
Büyük kentler sayesinde anonimleşen ve özgürleşen birey, büyük veri ile tekrar kasabanın boğucu kontrol mekanizmalarına tabi olacak gibi duruyor. 01.06.2018 - 15:13 Çok değil bundan beş altı sene önce sosyal veri üzerinde birbirimizin hareketlerini izleyebilecek ve buradan analizler yapabilecek olmak güzel bir…
Tüfek, Mikrop ve Çelik'in yazarı Prof. Jared Diamond tarım devriminin o dönemin insanları için aslında bir felaket olduğunu iddia eder. Acaba Diamond yanılıyor mu? İnsanlık tarihindeki en kötü karar sosyal medyaya geçiş olabilir mi? 02.05.2018 - 15:45 Tüfek, Mikrop ve Çelik’in yazarı…
İnsan zihninde şekillenen 13 farklı olumlu duygusal deneyime, en hafifinden en yoğununa doğru kısaca bir göz atalım. Duygusal pazarlamanın önemini artık hepimiz biliyoruz. Antonio Damasio, “Descartes’ın Yanılgısı”nda duygusal bir katkı olmadan insan beyninin en ufak bir kararı dahi veremeyeceğini, bu manada “rasyonel”…
Kimin kimi nasıl etkilediği konusunda tüm soruları bir kerede cevaplayacak bir formül yok. Ailemizden yakın arkadaşlarımıza, oradan takıldığımız kafeye kadar birbirimizi etkileyerek, dönüştürerek deyim yerindeyse dalgalanıyoruz. Sosyal medya ünlü olma durumunu demokratikleştirdi. Sıradan insanla Olimpos sakinleri arasındaki boşluğu fenomenler doldurdu. Biz reklamcılar…
Beğensek de beğenmesek de bizi bugünlere başarılı taklit yeteneğimiz getirdi, rasyonel karar verme yeteneğimiz değil. İnsan türü birçok açıdan olağanüstü bir başarı yakalamış durumda. Çok kısa sayılabilecek bir süre içerisinde yaşanması en zor yerlere bile yerleşebilen, dünyanın hâkimi olan bir türüz. Bu…
Ellerinde mızraklarla av peşinde koşan atalarımızla sosyal ağ yapısı da dahil olmak üzere çok farkımız olmadığını rahatlıkla söyleyebiliriz. Başka bir deyişle büyük şehirlerde ama gizli modern kabilelerde yaşıyoruz. 2010 yılında Harvard Üniversitesi’nden Colin Apicella Tanzanya’da avcı toplayıcı Hadza kabilesi üzerinde bir araştırma…
